十五运会的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”近日火爆出圈。这对以中华白海豚为原型设计的吉祥物，凭借活泼可爱的形象，赢得了赛场内外的广泛喜爱。
随着吉祥物的热度攀升，也带动十五运会周边产品持续热销。据悉，截至10月26日，十五运会纪念品月销售额环比增长高达163%。吹泡泡挂饰、十二生肖盲盒等热门商品甚至出现断货，部分款式在二手平台也已出现溢价。
从2022年北京冬奥会爆火的“冰墩墩”，到如今引发全民关注的十五运会吉祥物，一系列案例表明，一个成功的吉祥物IP不仅能显著提升赛事活动的传播声量，还能带来实实在在的经济效益与产业拉动。
创意与科技的化学反应
此次十五运会吉祥物的周边产品备受欢迎，其成功的秘诀除了IP本身的高人气，更离不开以“赛事特色+地域优势”为核心的创意设计与产品开发。
传统文化与赛事特色相结合是创新点之一。
东莞市文博工艺品有限公司的设计师巧妙地将岭南醒狮文化融入了吉祥物周边的创作之中。该公司还推出了极具地域特色的萌粒盲盒，一个个运动形态的“喜洋洋”“乐融融”被设计成登上“广州塔”展示架的造型，寓意着“健儿登塔”，传递拼搏向上的体育精神。
广东我扬文化发展有限公司则推出了畅销的“西游联萌”盲盒系列，将家喻户晓的《西游记》IP与吉祥物结合，并创新性加入“变脸”工艺，使静态的毛绒公仔拥有更多互动玩法，既增强了产品的趣味性，也丰富了文化内涵。
潮玩APEX-TOYS品牌创始人马力向21世纪经济报道记者表示，对于体育类周边设计需注重大众性、体育性与地域文化表达。同时，作为官方特许商品，其在材质、工艺、执行标准与品控方面标准更高，也允许在商品研发与功能上投入更多成本。
不过他也提到，官方吉祥物设计需兼顾大众审美，难以像商业潮玩那样追求个性化或小众艺术表达。同时，为满足大规模生产需求，需要稳定成熟的工艺，难以尝试复杂涂装或高难度工艺。
科技赋能为周边产品增色不少。
在科技赋能方面，十五运会吉祥物也颇具亮点。东莞康达玩具礼品有限公司在“喜洋洋”“乐融融”毛绒公仔中植入AI机芯，实现了人与公仔的语音互动功能。除基础款与AI智能款外，该公司还结合赛事主题与城市特色开发了多种运动造型，累计推出25款产品，极大丰富了产品线。
AI技术的融入，不仅拓展了潮玩的互动体验，也为行业未来带来新的想象空间。马力进一步指出，AI能增强潮玩的情绪价值，改变传统收藏逻辑。消费者未来或可通过“外壳更换+固定内核”的方式进行收藏，从而实现订阅式服务和个性化定制类服务。对设计者而言，AI也开启了“由内而外”的设计思路，推动“表里如一”的新型潮玩诞生。“潮玩联网+AI”模式，为行业未来发展提供了广阔的想象空间。
全产业链生态的底气
十五运会吉祥物周边产品的热销，离不开其背后强大的供应链与制造能力支撑。
据了解，十五运会特许商品包括毛绒公仔、PVC、徽章、贵金属、乡村振兴农特产品等20大类两千余款产品，共有18家生产企业负责技术开发与产品制作。
其中，东莞企业表现突出。广东哈一代玩具股份有限公司、东莞市文博工艺品有限公司、东莞康达玩具礼品有限公司是3家获得十五运会特许生产商资格的东莞企业，目前已推出200余款特许产品，涵盖十五运会吉祥物潮玩手办、周边衍生品等多个品类。
东莞之所以能成为全国乃至全球潮玩产业链的核心承载地之一，得益于其雄厚的玩具制造基础和完备的产业配套体系。目前，全球约四分之一的动漫衍生品产自东莞，全国近85%的潮玩产品由东莞制造，产业规模与制造能力居于领先地位。截至2024年底，东莞市规上潮玩企业已达160家，工业总产值突破238亿元，形成从设计研发、模具开发、生产制造到品牌运营、市场推广的完整生态链。
产业集聚效应进一步强化了东莞的潮玩产业链。目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。其中，制造型及全产业链型企业主要聚集于石排、清溪、茶山等传统玩具制造镇，而潮玩展示销售空间与企业总部则加速向中心城区集聚。
潮玩虽小，背后却是复杂的产业链整合。东莞是一个大而全的制造业基地，能够一站式满足设计、模具、量产、包装、存储、物流等全环节需求。马力指出，东莞的产业优势不仅体现在成熟的潮玩工艺上，更体现在其能够引入3C电子、汽车、五金等行业的新工艺，为潮玩创新提供跨界支持。
“在东莞做潮玩，只有你想不到，没有实现不了的。”他这样评价。
从昔日“代工厂”到今天原创IP的“策源地”，东莞潮玩产业的升级离不开政策的有力支持。
近年来，东莞持续加码对潮玩动漫产业的政策与资金扶持，先后推出专项政策并设立1.2亿元产业扶持资金。与此同时，东莞正加快建设“中国潮玩之都·漫博中心”。
从“冰墩墩”到“喜洋洋”“乐融融”，现象级吉祥物的成功印证了文化创意与产业实力的完美结合。十五运会吉祥物不仅为赛事增添色彩，更展现了中国潮玩产业的蓬勃活力。（实习生崔雨琦对本文亦有贡献）
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